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被“拦腰折断”的短视频业务?

时间:2018-08-25 作者:admin 点击:

此前有报道评论秒拍为“我道歉,但继续犯错”的典型,此次严惩之下,一下科技短视频相关业务是否陷入停滞?公司方面表示,并没有停滞,目前都在正常运营。
 
事实上在争分夺秒的短视频风口,此番无限期退场对于一下科技主力产品“秒拍”和寄予厚望的“波波视频”来说,无疑是沉重的打击。
 
依附巨头快速成长的秒拍,是短视频领域很早的入局者。2013年成为微博独家短视频应用,2014年在微博发起“冰桶挑战”引爆话题,2015年秒拍的九成流量来自微博,风光无量同时,财经杂志评论外界看到的一下科技却是过于依赖微博,捆绑发展的四年互相成就了对方,但也逐步瓦解了秒拍的独立性。近一两年来,巨头各自圈地,短视频市场已经大变。一下科技的翘楚地位已经岌岌可危。
 
梳理一下科技融资历程,新浪微博基金从B轮入局一下科技,2015年起成为外部最大股东,最近一轮融资E轮融资发生在2016年底,微博继续领投,一下科技5亿美元融资也创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。
 
“一下科技几款产品在16年达到顶峰,再加上5亿美元的融资,是有一些沾沾自喜的,团队战斗力也有所下降。”前速途研究院院长、独立科技分析师丁道师对财经网表示,如今快手、抖音等平台的迅速发展是一个警醒,一下科技后来推出的晃咖、波波视频都是在向爆款形式靠拢,此次短视频产品下架再入局还是有竞争机会的,但目前来看(晃咖、波波视频)确实都没做起来。
 
根据极光大数据提供的6月短视频app主要数据排行来看,曾做到市场份额第一的秒拍,今年在快手、头条系短视频app的围攻下,市场占有率排名已滑至第十,月均DAU从3月的260万下降至190万。被寄予厚望的波波视频6月市场渗透率环比增长较大,月均DAU也呈上升态势,但受无限期下架惩罚影响,波波视频错过此轮竞争时机,未来命数未知。
 
在丁道师看来,虽然微博为一下科技提供了流量和渠道的支持,但微博“去秒拍化”是一定的,任何一款产品都有自己的生命周期,消费者需求也是多变的,目前秒拍产品形式相对老旧且缺乏竞争力,到了“后微博时代”一下科技产品若想持续发力应还是要调整战略,紧跟风口步伐。
 
一位不愿具名的MCN机构负责人对财经网表示,签约网红做直播,平台刷量(平台流量、用户的打赏能力和意愿)多不多很重要,目前移动直播平台任何一款产品都没有以前好做了,但是短视频平台情况好一些。目前国内手机端刷量最好的三个平台是陌陌、火山和快手,再综合衡量下各家的分成比例,目前合作比较多的就是火山、快手、抖音还有NOW直播(NOW直播分成比较高,陌陌分成较低),但其他平台刷量和数据就都不太好了,秒拍、一直播等等都一样。